Nội Dung

Thị trường “Resell” Mỹ Phẩm Hàn: Làn Sóng Đang Bùng Nổ Tại Việt Nam

Mỹ phẩm Hàn Quốc từ lâu đã chiếm trọn trái tim người tiêu dùng Việt. Với chất lượng vượt trội, thiết kế bắt mắt và giá cả hợp lý, các thương hiệu như Innisfree, The Face Shop, Laneige hay 3CE đã trở thành biểu tượng làm đẹp. Nhưng hiện nay, thị trường “resell” mỹ phẩm Hàn đang tạo nên cơn sốt mới. “Resell” – hoạt động mua đi bán lại sản phẩm, đặc biệt là các mặt hàng phiên bản giới hạn hoặc khó tìm – đang bùng nổ. Tại sao xu hướng này lại hot đến vậy? Hãy cùng khám phá!

Thị trường mỹ phẩm Hàn tại Việt Nam: Tiềm năng khổng lồ

Thị trường mỹ phẩm Việt Nam đang tăng trưởng mạnh mẽ. Theo thống kê, doanh thu ngành mỹ phẩm đạt 2,35 tỷ USD năm 2018, với tốc độ tăng trưởng 25-30% mỗi năm. Phụ nữ Việt sử dụng mỹ phẩm tăng từ 76% lên 86% trong giai đoạn 2020-2023. Hàn Quốc chiếm 30% thị phần mỹ phẩm nhập khẩu, vượt xa EU, Nhật Bản và Mỹ. Các sản phẩm như kem dưỡng ẩm, serum, mặt nạ giấy hay son môi được ưa chuộng nhờ chất lượng và xu hướng K-Beauty. Thương mại điện tử cũng góp phần lớn, với doanh thu mỹ phẩm online đạt 22,2 nghìn tỷ đồng năm 2023, tăng 74% so với 2022.

Sức hút K-Beauty: Phong cách trang điểm tự nhiên, làn da căng bóng kiểu Hàn Quốc trở thành chuẩn mực.
Thành phần tự nhiên: Sản phẩm sử dụng trà xanh, nha đam, nhân sâm, an toàn và dịu nhẹ.
Bao bì tinh tế: Thiết kế sang trọng, thu hút người dùng trẻ.
Giá cả hợp lý: Phù hợp với túi tiền của đa số người tiêu dùng Việt.

“Resell” mỹ phẩm Hàn: Xu hướng mới đầy hấp dẫn

“Resell” không chỉ là mua bán lại mà còn là săn lùng những sản phẩm độc, lạ. Tại Việt Nam, resell mỹ phẩm Hàn bùng nổ nhờ sự khan hiếm của các phiên bản giới hạn, sản phẩm collab với idol K-pop hoặc hàng nội địa Hàn khó tìm. Người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là Gen Z, sẵn sàng chi trả giá cao để sở hữu những món hàng “hot trend”.

Phiên bản giới hạn: Son 3CE collab với Blackpink hay mặt nạ Innisfree đặc biệt chỉ bán tại Hàn.
Sản phẩm nội địa: Hàng xách tay từ Olive Young, LOHB có sức hút lớn nhờ giá rẻ và chất lượng.
Tâm lý sưu tầm: Sở hữu sản phẩm độc đáo thể hiện cá tính và đẳng cấp.
Ảnh hưởng idol K-pop: Các ngôi sao như BTS, SNSD làm đại diện thương hiệu đẩy mạnh nhu cầu.

Ví dụ, son Black Rouge Air Fit Velvet hay mặt nạ Mediheal collab với idol thường “cháy hàng” ngay khi mở bán. Người resell nhanh tay đặt mua từ Hàn Quốc, sau đó bán lại với giá cao hơn, đôi khi gấp đôi giá gốc.

Các kênh resell mỹ phẩm Hàn tại Việt Nam

Thương mại điện tử và mạng xã hội là “mảnh đất màu mỡ” cho resell mỹ phẩm Hàn. Người bán tận dụng các nền tảng như Shopee, Lazada, Instagram hay Facebook để tiếp cận khách hàng. Theo khảo sát, 57% người dùng mỹ phẩm từng mua qua kênh online, 72% mua qua mạng xã hội.

Shopee, Lazada: Cung cấp sản phẩm xách tay, giá cạnh tranh, thường có ưu đãi.
Instagram, Facebook: Người bán đăng ảnh, video sản phẩm, tư vấn trực tiếp, tạo độ tin cậy.
Web Hàn Quốc: Gmarket, Yesstyle, Beautynetkorea được ưa chuộng để order hàng chính hãng.
Cửa hàng xách tay: Hasaki, Guardian, Nuty Cosmetics cung cấp hàng nội địa Hàn uy tín.

Ngoài ra, các nhóm resell trên Telegram hay Zalo cũng sôi động. Người mua dễ dàng tìm sản phẩm độc lạ, từ son môi 3CE phiên bản giới hạn đến serum Sulwhasoo cao cấp.

Lợi ích và thách thức của thị trường resell

Lợi ích

Đa dạng sản phẩm: Người tiêu dùng tiếp cận được hàng độc, không có sẵn tại Việt Nam.
Tiện lợi: Mua sắm online dễ dàng, giao hàng tận nơi, tiết kiệm thời gian.
Cơ hội kinh doanh: Resell là nguồn thu nhập hấp dẫn cho người trẻ năng động.
Cập nhật xu hướng: Người mua nhanh chóng sở hữu sản phẩm “hot” từ Hàn Quốc.

Thách thức

Hàng giả, hàng nhái: Sản phẩm kém chất lượng trà trộn, gây hại cho da và sức khỏe.
Giá cả cao: Giá resell thường cao hơn giá gốc, không phù hợp với mọi đối tượng.
Rủi ro vận chuyển: Hàng xách tay có thể gặp vấn đề về hạn sử dụng hoặc hư hỏng.
Cạnh tranh khốc liệt: Nhiều người bán dẫn đến áp lực giảm giá, ảnh hưởng lợi nhuận.

Để tránh rủi ro, người mua nên chọn shop uy tín như Hasaki, Nuty Cosmetics hoặc kiểm tra kỹ nguồn gốc sản phẩm. Các shop lớn thường cam kết hàng chính hãng, có hóa đơn rõ ràng.

Tâm lý người tiêu dùng và vai trò của truyền thông

Người Việt, đặc biệt là phụ nữ từ 25-45 tuổi, chi trung bình 450.000-500.000 đồng/tháng cho mỹ phẩm. Gen Z và Millennials, chiếm hơn 60% dân số dưới 35 tuổi, là nhóm khách hàng chính của resell. Họ yêu thích sản phẩm độc đáo, theo trend và chịu ảnh hưởng từ K-pop, K-drama.

Truyền thông đóng vai trò quan trọng trong việc thúc đẩy resell. Các chiến dịch quảng cáo với idol K-pop, beauty blogger hay influencer trên TikTok, Instagram tạo sức hút mạnh mẽ. Ví dụ, khi BTS quảng bá cho The Face Shop, doanh số sản phẩm tăng vọt. Các video “unbox” hàng xách tay trên mạng xã hội cũng kích thích nhu cầu mua sắm.

Tương lai của thị trường resell mỹ phẩm Hàn

Thị trường resell mỹ phẩm Hàn tại Việt Nam được dự đoán tiếp tục tăng trưởng. Với tốc độ CAGR 5,22% của ngành mỹ phẩm Hàn đến 2029, resell sẽ còn phát triển mạnh nhờ:

Thương mại điện tử bùng nổ: Các sàn như Shopee, Lazada tiếp tục mở rộng, hỗ trợ mua sắm xuyên biên giới.
Nhu cầu làm đẹp tăng: Người Việt ngày càng chú trọng chăm sóc da, trang điểm.
Sản phẩm đa dạng hơn: Các thương hiệu Hàn liên tục ra mắt sản phẩm mới, đáp ứng mọi phân khúc.
Hợp tác quốc tế: Hàn Quốc đơn giản hóa quy định xuất khẩu, giúp hàng hóa dễ vào Việt Nam.

Tuy nhiên, để bền vững, người bán cần tập trung vào chất lượng, tránh hàng giả và xây dựng uy tín. Người mua cũng nên tìm hiểu kỹ để tránh “tiền mất tật mang”.

Kết luận: Cơ hội và trách nhiệm trong làn sóng resell

Thị trường resell mỹ phẩm Hàn tại Việt Nam không chỉ là một hiện tượng mà còn là cơ hội lớn cho cả người bán và người mua. Với sự kết hợp giữa chất lượng sản phẩm, xu hướng K-Beauty và sức mạnh thương mại điện tử, resell đang định hình lại cách người Việt tiếp cận mỹ phẩm. Tuy nhiên, cần cẩn trọng với hàng giả và giá cả. Hãy chọn shop uy tín, kiểm tra kỹ sản phẩm để tận hưởng trải nghiệm làm đẹp an toàn và thú vị. Bạn đã sẵn sàng hòa mình vào làn sóng resell này chưa?